Det går ikke en dag uten at vi sender en GIF. Gjennom WhatsApp eller Messenger dekorerer vi til og med Facebook-innleggene våre med dem. Hvis vi ikke finner riktig svar for en bestemt kommentar, vil GIF-ene være der for å hjelpe oss. Overraskelse, sinne, forvirring, latter, tristhet ... Enhver følelse er gyldig som kan vises gjennom et lite videoklipp som spilles i en løkke. La oss si at GIF er tydelig godt etablert i vår kommunikasjon i dag.
Annonsering, nesten, subliminal
Derfor er det et felt, for søtt, slik at merkene ikke har hatt et øye med det. Og det er allerede et faktum: mange av GIF-ene som vi deler hver dag er bare skjulte annonser. Det er veldig sannsynlig at selv du allerede har delt dem uten å ha peiling på hva de egentlig var. Som forklart i Digital Trends, er dette ikke klart GIF-er som for eksempel en merkevarelogo. De er mer subtile GIF-er, hvis merke mer eller mindre er skjult.
Ta for eksempel denne søte GIFen av pizzaskiver som danser under fargerike strobelys.
Se, hvis den hypnotiske bevegelsen av delene forlater deg, i logoen nederst til høyre i GIF. Ja, den tilhører en velkjent hurtigmatskjede. Du ser logoen, du er en pizza-fan, du er sulten og du deler den ved lunsjtid. Det er ganske sannsynlig at noen av kontaktene dine tenker det samme som deg. Og del den. Gratis annonsering, kalles de. Og vi, dens arrangører.
Mamma, hvor kommer GIF-er fra?
De fleste av oss søker etter GIF-er gjennom spesialmotorer, deriblant selskapet 'Tenor'. Sikkert en dag la du merke til, mens du sendte en GIF, at følgende legende "Search in Tenor" dukket opp i søkefeltet. Dette er standardsøkemotoren som Google bruker , på tastaturet, for å finne alle sløyfene og videoklippene du trenger for å kommunisere.
Morsomt at Google stoler på et tredjepartsfirma for en jobb de selv kan gjøre. Hvorfor knytter du GIF-søket til Tenor i stedet for din egen søkemotor? Tenor brukes daglig mer enn 200 millioner ganger om dagen. En veldig saftig figur for å la den gå og ikke tjene penger på den. 90% av folk som søker i Tenor er vanligvis begrenset til følelser og alt relatert til dem. I Tenor ser vi etter 'God morgen' eller 'Takk'. I Google er derimot søk ikke slik. Vi ser etter data, som 'Hvor mye koster den nye Samsung Galaxy S8'. Tenorsjef David McIntosh har uttalt at firmaet hans har blitt 'følelsens Google'.
Det er derfor Google stoler på "følelsesmotoren" slik at resultatene blir mye mer sannferdig og relevante ... og mer lønnsomme, økonomisk sett. Starbucks kan betale Tenor slik at hvis noen skriver 'God morgen' i søkemotoren, vises en GIF av merket . På denne måten er den tidligere nevnte GIF av pizza inkludert. Tenor stengte en kontrakt med den velkjente hurtigmatkjeden, slik at den psykedeliske GIF skulle vises i termer som 'Party', 'Celebrate' eller 'Love'. Resultatet: GIF spiller mer enn 40 millioner ganger på mindre enn seks uker.
Det er allerede et faktum og noe vi ikke kan konkurrere med. Mange av GIF-ene vi deler er faktisk annonser. Og det er at alt har en pris på Internett. Eller nesten.