I begynnelsen av denne uken kom det nyheter som overrasket oss alle. Microsoft stengte Mixer, dens streaming-innholdsplattform, gitt umuligheten av å stå opp mot giganter som Twitch og YouTube .
Selskapet vil fortsette å tilby tjenesten til 22. juli , og da blir den en del av Facebook Gaming, Mark Zuckerbergs store prosjekt som inkluderer livestream og forhåndsinnspilte videosendinger, og som også søker å bli den ledende innholdsplattformen. Av video.
Men hva kunne ha skjedd for at Mixer måtte ha stengt etter bare fire fire år siden opprettelsen ? Hva vil skje nå med plattformen etter integrasjonen i Facebook Gaming? Vi gjennomgår kort historikken til Microsoft-plattformen for å prøve å svare på alle disse ukjente.
For tidlig nedleggelse
Dette eventyret begynte i august 2016 da Microsoft absorberte Beam-selskapet og omdøpte det til Mixer med det faste løftet om å skape en kraftig tjeneste som ville tillate spillere å kringkaste spillene sine live fra Windows 10 eller Xbox One og samhandle med live seere. I tillegg var den også tilgjengelig for iOS- og Android-enheter.
Selv om den imiterte en stor del av tjenestene som allerede tilbys av andre plattformer , lå den viktigste differensialverdien til Mixer i forhold til den fremtredende konkurransen i å gi mer vekt til seerne, som hadde mange flere muligheter til å samhandle, spille og til og med se skaperne sine. av favorittinnhold samtidig.
Men ideen ble ikke oppfylt, med en langsom vekst i antall abonnenter sammenlignet med dronningen av streaming Twitch, eid av Amazon. Men den mest sannsynlige forklaringen på Mixers fiasko kan bli funnet i munnen til administrerende direktør, Phil Spencer .
Under kunngjøringen om nedleggelsen av Mixer, erkjente Xbox-direktøren at selskapet startet for sent med å konkurrere med en gigant som Twitch , sterkt etablert med et solid samfunn. På et tidspunkt i løpet av disse 4 årene ble det klart at tiden og ressursene som trengs for å utvide sitt eget samfunn, ikke samsvarte med Redmonds visjon om å fortsette driften.
Millionærinvesteringer i streamere
I løpet av å spise Twitch's toast investerte Microsoft veldig mye i Mixer, spesielt i 2019. Først i løpet av det året ble det inngått eksklusive avtaler med mega-stjerner som Ninja eller Shroud , som på det tidspunktet var den mest populære streameren på Rykke.
Dessverre ble Microsofts høye forventninger møtt med sterk virkelighet. Etter en million dollar-operasjon med den eksklusive avtalen med Shroud, ble det lekket gjennom en rapport publisert i Streammetrics at bare 15% av seerne i USA flyttet til Mixer sammen med streameren . Publikum stupte fra nesten 720 000 unike seere til litt over 230 000 etter overgangen mellom plattformer. Eller, på en annen måte, mistet streameren praktisk talt to tredjedeler av publikummet sitt.
En lignende sak skjedde med Ninja, hvis Mixer-debut dessverre ble ledsaget av en betydelig nedgang i antall følgere . I tillegg snakker vi her om en eksklusivitetsavtale som måtte matche den estimerte inntekten til streameren, som beløp seg til 10 millioner dollar, mellom annonseinntekter, abonnementer og deltakelse i arrangementer.
Disse operasjonene forsøkte å forbedre plattformen og gi et mer eksklusivt miljø til denne typen innholdsskapere. En investering som de håpet å gjenopprette på sikt, selvfølgelig, men dessverre kom det ikke med de forventede resultatene, etter å ha mistet flere millioner underveis.
Under paraplyen til Facebook Gaming
Fra og med 22. juli vil alle Mixer-apper og nettsteder bli omdirigert til Facebook Gaming-plattformen. Fra det tidspunktet blir appen deaktivert på Xbox One, i håp om at overgangen vil være så jevn som mulig for alle brukere , streamere og seere.
Men hva kan Facebook Gaming gjøre med den nylig absorberte mikseren? I et scenario hvor den klare vinneren er Twitch, når det gjelder antall sett timer, fulgt ikke veldig tett av YouTube Gaming; Facebook Gaming starter sin nye reise med bare 6% av timene som Twitch agglutinerte i slutten av 2019, hvis vi legger til Mars of Mixer. Han har en lang vei å gå.
Målet med å alliere seg med Mark Zuckerbergs sosiale nettverk ligger i utgangspunktet i det enorme publikum som Facebooks sosiale nettverk har, samt å integrere Facebook Gaming i Project xCloud , med ideen om at når en bruker ser på en streamer, du kan nyte det samme spillet i skyen med bare ett klikk .
Kilder: Facebook tilbød et vanvittig tilbud på nesten dobbelt for de opprinnelige Mixer-kontraktene til Ninja og Shroud, men Loaded / Ninja / Shroud sa nei og tvang Mixer til å kjøpe dem ut. Ninja tjente ~ $ 30M fra Mixer, og Shroud laget ~ $ 10M
Ninja og Shroud er nå gratisagenter
- Rod "4475 SR & Immortal peak" Breslau (@Slasher) 22. juni 2020
Til sin fordel har det det faktum at de har signeringer som DisguisedToast, ZeRO, NexxuzHD eller til og med Lolito FDEZ. Selv om det derimot ser ut til at Ninja og Shroud går av båten etter Mixers opphør, og de forventes ikke å fortsette under Facebook Gaming-paraplyen. Og at ifølge informasjonen som deles av noen innsidere, ville Facebook ha satt flere millioner dollar på bordet for å forlenge den eksklusive kontrakten med mange av streamere som hadde samarbeidet med Mixer.
Slagmarken for streaming av videospill er i brann, og den har allerede hevdet sitt første offer med Mixer. De resterende spillerne, Amazon, Google og Facebook, vil kjempe en blodig kamp for å stige som førsteplass. La oss håpe at vi som seere alltid vinner.